近日,由中国国际内衣文化周组委会、中国(深圳)国际品牌内衣展组委会主办,广东省纺织协会、深圳市内衣行业协会、深圳市电子商务服务中心承办,艾梦•忆思和缔妒品牌联合赞助,汇智在线等单位协办的“移动互联时代的内衣变革-2015首届中国内衣业互联网大会”在深圳会展中心隆重举行,本次大会邀请了来自艾瑞咨询、京东、腾讯、淘宝等众多平台及互联网机构以及国内多家知名内衣企业共同参与,本次大会吸引了来自行业内外共计四百余人参加,现场反响十分热烈。  做好大数据与创意营销组合拳  随着互联网的发展,互联网将成为传统企业转型的重要手段。  艾瑞集团电商咨询合伙人、上海交通大学客座教授傅志勇:  未来内衣行业发展方向将由交易互联网化的1.0形态向供应链互联网化2.0形态转变,最终向生产关系互联网化的3.0形态转变,他建议内衣企业加强运用互联网及电子商务工具,基于数据,正视透明化经营,以改善企业“信息孤岛”现象,最终提高效率、降低成本、科学决策,以适应新的互联网时代。  深圳市电子商务服务中心的主任助洪培林表示:  如果在内衣传统产业实施“移动互联网+创意营销”将会产生很多意想不到的惊喜和突破。洪培林为大家分享了“人性与电子商务营销”,用生动的比喻和深入浅出的发言列举了结合互联网+人性的特点及弱点进行电子商务营销的案例,同时也指出企业在电子商务和互联网时代,企业应该借助互联网和电子商务进行全程数据驱动,提供顾客随处可见的信息“触点”。  线上线下的融合  2014中国移动互联网用户为7.29亿,中国移动购物市场交易规模为9297亿元,年增长率达239.3%,远高于中国网络购物整体增速。移动购物将迅速超过PC端网购交易占比。  京东微信与手Q事业部营销中心总经理谢云立:  手机作为生活中的第一屏,延伸了人们的感官功能,改变了大众的生活方式,信息传播和消费成为随时随地随身。那么,传统零售企业运用移动互联网可以做什么?首先,京东微店,是为京东商户提供的一套在微信里快速开店的解决方案。其次,微信手Q的营销玩法,如线上线下互动、预约预售、游戏互动、秒杀、众筹、红包、拼购、限时抢购等诸多方式。如微信3分钟卖出388辆奔驰smart、面膜节、闺蜜节、脱光节以及浪莎丝袜节等经典案例,同时比较适合做微商的产品应该是社交属性和消费频次比较高的产品,如运动户外、服装配饰、护理化妆、母婴、食品饮料等。  他建议企业可以运用互联网实现在线零售、产品互联网升级、O2O、分销、整合营销、客户沉淀、客户服务等内容。  深圳市内衣行业协会副秘书长、深圳市汇智在线科技有限公司总经理杨清云:  “以往纯粹的线上服务会逐渐渗透到线下实体,互联网的发展离不开实体经济的支持,线上线下的融合是必然趋势。”  杨清云从行业角度分析了电子商务对实体门店的影响,以及内衣门店的七个发展趋势:以消费者为中心、两极化、垂直化、场景化、移动化、精细化、数字化,同时列举了用互联网和社群电商思维经营平台和产品的coyeee果冻内裤、解放杯美胸社群APP等经典案例,他表示,“互联网+内衣门店”的实质是把门店互联网化,即把店商、电商、微商以及智能硬件结合起来,用互联网和电子商务工具,把实体门店数字化,才能真正意义上实现门店的互联网化。  中国国际内衣文化周、中国(深圳)国际品牌内衣展览会负责人张峰伟:  互联网的发展正在快速改变着内衣行业的格局,互联网已经成为内衣企业的重要经营手段,组委会希望通过大会的举办,关注行业热点,启迪行业智慧,探寻行业发展方向,积极推进中国内衣行业的转型升级。  最后,会议还邀请了安莉芳销售副总经理马睿、淘宝内衣类目运营专家路长、淳度家居服CEO周保继,跟四位演讲嘉宾共同进行了探讨,分别就企业线上线下经营、淘宝内衣类运营规划、纯电商企业线下布局等企业普遍关注的热点问题进行了分享,会议在热烈的氛围中结束,部分听众意犹未尽,会后还与嘉宾进行了深入的交流与沟通。

国内跨境电商的发展如火如荼,在万亿市场规模的吸引力下,传统企业也杀入其中。据统计,目前已有包括百圆裤业、森马服饰、重庆百货、海宁皮城等在内的多家服装、百货上市公司宣布布局跨境电商。  但这片蓝海或许很快将成为一片红海。一方面,电商巨头阿里巴巴、京东、亚马逊、聚美优品早已高调入场,另一方面,一大批新兴跨境电商如洋码头、蜜淘全球购等顺势涌入。前后夹击下,“百圆裤业们”能突围吗?  跑步入场  5月6日,百圆裤业表示更名为“跨境通宝”,同时决定将公司的经营范围在原有的基础上增加网上贸易、电子产品的技术开发与销售、进出口业务和互联网信息服务业务等。  若改名成功,“跨境通宝”将成为第一家聚焦跨境电商的A股上市公司。2014年7月,百圆裤业首次进军跨境电商。当时,百圆裤业斥资10亿元环球易购100%股权;随后,在2015年2月与5月,其分别投资1224万元与9000万元拿下深圳前海帕拓逊7.5%的股权和通拓科技9%的股权。百圆裤业相关人士告诉记者,公司投资的上述三家公司都是外贸型跨境电商,公司更名后服装业务将和跨境业务双向同时发展。  据了解,环球易购旗下拥有以服装类平台sammydress.com和3C电子产品类平台everbuying.com等多个自建垂直B2C电商平台;而通拓科技则是通过eBay、亚马逊等渠道将产品销售到海外,经营产品范围包括游戏配件、电脑配件、家居、汽车配件、摄影器材等。  此前4月,森马股份以1.15亿元人民币认购韩国电商企业ISE17.67%的股份,成为其第二大股东。对此,森马服饰表示将与ISE合作在中国构建移动互联平台,聚焦时尚消费品的跨境电商业务。  除了服装行业上市公司,传统百货行业公司亦释放了进军跨境电商的积极信号。  4月27日,新三板公司摩登百货宣布与广州市首批跨境电商试点企业卓志物流达成战略合作,在摩登百货岗顶店开设广州首家百货跨境电商“O2O”线下体验店;2014年年底,海宁皮城(002344.SZ)宣布与韩国理智约合作构建跨境电商平台,在中国开展韩国海外商品购物合作。除此之外,广州友谊、小商品城、重庆百货、广百股份等也在紧锣密鼓地布局跨境电商。“目前我们的业务部门正在研究细化相关方案,推进时间可能会适当延后。”广州友谊董秘江国源对记者如是表示。  业绩倒逼  根据中国电子商务研究中心发布的《2014年度中国电子商务市场数据监测报告》显示,从2014年中国跨境电商的进出口结构看,出口占比达到85.4%,进口比例为14.6%。  “跨境电商的火热,很大一定程度上是政策红利的推动。包括现在自贸区、保税区试点的设立,还有一系列专门针对跨境电商的监管以及及金融支付等服务配套政策。”电子商务行业分析师梁振鹏对记者分析,他认为目前中国跨境电商进口还处于起步阶段,随着国内市场对海外商品的需求高涨,未来几年跨境电商进口的份额占比将提升。  主营业务增速放缓是传统企业蜂涌入跨境电商的重要原因之一。记者发现,着急改名为“跨境通宝”的百圆裤业此前两年处于净利润下滑状态。财报显示,2012年~2013年百圆裤业净利润分别下降23.78%和39.86%。  而得益于环球易购2014年11月与12月报表贡献,2014年百圆裤业实现营业收入8.42亿元,增长88.6%,净利3345.1万元,增长6.22%。环球易购2014年全年实现营业收入14.16亿元,同比增203.65%,净利润为7727.5万元,同比增长156.34%。  百货行业的颓势亦开始显现。2014年,海宁皮城实现总营业收入24.39亿元,同比下降16.81%;归属母公司净利润9.34亿元,同比下降10%;而广州友谊在当年主营业务的收入则同比下降18.94%,归属于上市公司股东的净利润同比下降14.96%。  从2014年1月到2015年3月,百货歇业现象持续,北京、杭州、青岛、天津等城市多家百货门店关店。据联商网统计,截至2014年12月底,全国主要零售企业(百货、超市)共关闭200多家门店。  夹缝生存  这些企业的跨境电商业务也都处在起步的阶段。根据报道,在2015年的“五一”三天假期中,摩登百货跨境电商线下体验店销售额超过35万元,而公司同期整体销售额则为5810万元,跨境电商的销售额仅占整体销售额的0.6%。  2014年,随着国家政策推动,天猫国际、亚马逊等电商巨头入场,国内跨境电商从此前游走在灰色地带的“海淘”、“代购”逐步进入“正规军”的主流市场。同时,一些创业跨境电商项目开始获得了风投的青睐,红杉资本、真格基金、晨兴资本等均投资入场。  2014年年末,上线九个月的垂直母婴电商蜜芽宝贝完成了C轮6000万美元的融资;同年12月,女性跨境购物的移动应用“海蜜”完成1500万元天使投资;2015年年初,洋码头宣布公司完成B轮1亿美元融资……  “资金、物流搭建、消费者信任度这些是跨境电商非常重要的因素,所以跨境电商前期需要大量资金,京东、天猫国际这些从一开始就具有非常大的优势。”艾媒咨询CEO张毅告诉记者。  梁振鹏则表示,电商巨头在“流量”上的优势是一些新兴跨境电商和传统企业难以比拟的,传统企业还相对缺乏电商基因。对此梁振鹏建议,新兴跨境电商企业和传统企业采取与天猫国际、亚马逊等电商巨头合作方式,通过它们的平台来发展。  “我认为一个有效方法是从单个地区着手,集中几个重点品类,采取O2O线上线下结合的形式。传统企业在线下本身就存在一些优势。”张毅则如是认为。2015年4月2日,区域零售连锁步步高旗下云猴网上线全球购跨境移动电商平台,当时其董事长王填就表示:“经过半年的运行,发现云猴O2O移动端与跨境电商嫁接成为全新蓝海。在B2C、C2C领域,淘宝等几乎难以超越,但在移动跨境电商领域,大家基本处在同一起跑线上。”

2015年一季度地方外贸数据陆续出炉,就长三角而言,外贸增速“有升有降”。与全国进出口增速下滑形势一致,上海、江苏和安徽外贸增速都出现不同程度的下降,不过,浙江外贸一季度却增长3%,好于周边省市。但浙江省商务研究院院长张汉东对21世纪经济报道记者表示,一季度浙江外贸开局良好得益于前两月的大幅度增长,整体形势仍然不好。从整体形势来看,一季度长三角各省市进口依然乏力,四省市进口都出现不同程度的下滑,不过,一些新增长点也逐渐显现,例如,跨境电商就成为一季度浙江外贸的一大亮点。浙江逆势增长3%尽管从全国来看,整体外贸形势不佳,但一季度长三角外贸形势却有升有降。公开数据显示,上海、江苏、安徽三省市外贸增速都呈现下滑趋势,其中,上海较去年同期下降3%,江苏和安徽分别下降2.2%和3.5%。不过,同期浙江外贸出现“逆势增长”现象,浙江一季度外贸增速较去年同期增长3%,进出口总值4774.8亿元。由于受到春节因素的影响,从月度数据来看,各省的数据都出现较大波动,以浙江为例,今年2月份,浙江外贸出口同比增速达到93.2%,大大高于往常增速,而3月份这数字为下降26.6%。来自杭州海关的分析显示,今年一季度浙江外贸开局良好,主要得益于全省持续推进的产业结构转型,外贸出口产品核心竞争力和市场占有率提升,全省机电产品出口较快增长,欧美市场稳固,亚非拉新兴市场得到有效开拓。不过,浙江省商务研究院院长张汉东对21世纪经济报道记者表示,一季度增长得益于浙江前两月增长幅度较大,整体形势仍然不佳。从他参与的相关调研来看,企业仍觉得盈利水平下降,订单都是短单、小单,企业对未来景气判断比较悲观,对未来外贸发展还是要高度重视。与浙江相比,上海与最大贸易伙伴欧盟之间的进出口值由去年同期的增长8.6%转为目前的下降6%,对美国进出口额下降1%,对日本进出口下降8.7%,受外部市场环境影响较大。江苏同样受到外部市场不振影响,今年一季度,江苏对日本和香港的贸易额都出现下降趋势,日本和香港这两个贸易伙伴对江苏省进出口下降的贡献率就高达88.2%。今年以来,江苏省民营企业受去年高基数影响出现下降,一季度,民营企业进出口2012.4亿元,下降8.1%。此外,受到大宗商品价格下跌的影响,上海、江苏的一般贸易额都出现了下降,其中,占上海贸易总值56.1%的一般贸易进出口下降3.1%,江苏一般贸易则下降了2.5%,这也导致江苏在部分新兴市场的进口出现下滑。安徽省外贸增速同样出现下滑,但较上年同期降幅有所缩减,一季度出口形势也呈现好转态势,合肥海关综合统计处综合科科长郑峰分析称,铜矿砂进口量增加,拉动安徽外贸增长,高新技术产品也成为安徽出口增长的新驱动。培育外贸新增长点在整体形势不佳的局面下,如何培育新的增长点关系着外贸的转型升级和结构优化。对此,杭州海关的分析结果显示,浙江外贸的一大特征是布局跨境电商谋转型。今年3月12日,杭州市设立中国(杭州)跨境电子商务综合试验区(以下简称“综试区”)正式获得国务院批准,更为浙江省跨境电子商务大步发展赢得了历史机遇。数据显示,一季度浙江通过跨境电子商务报关出口1.4亿元,其中,2月环比增长84.1%,3月环比增长77%;进口1.1亿元,以食品、母婴用品为主。浙江省内企业也正密集布局跨境电商,谋求转型。通过建海外仓、打造自己的运作平台,开拓外贸新增长点。张汉东对21世纪经济报道记者表示,跨境电商是新事物,对浙江而言,杭州获批跨境电商综合改革试验区,在这个方面将会有很多具体的举措。张汉东说,今年正在帮杭州市做一个跨境电商未来三年的发展规划,期待跨境电商成为外贸未来的新的增长点,带动传统外贸企业的转型升级。杭州海关还建议,要结合浙江“机器换人”战略,在全球范围内进行资源配置,优选产品,鼓励扩大先进技术设备和关键零部件进口,促进国内经济转型升级和结构调整。对江苏省而言,有业内人士对媒体建议称,鉴于目前江苏一般贸易不稳定的情况,江苏应该培育制造业新竞争优势,加快走出去步伐,推动新型贸易业态发展。安徽进出口商会会长姚小培则建议称,随着外贸进入增速换挡、结构转型的新常态,安徽、正在抢抓“一带一路”和长江经济带等国家重大战略机遇,不断拓展外贸发展新空间,同时从抓龙头企业发展、抓大项目和高新技术企业引进以及抓机电产品优化升级等方面入手,破解外贸发展中的难题。